Дайджест "Маркетинг и диджитал на рынке DIY"
Август 2019
Подготовлен агентством Artarea
Привет!
Спасибо за вашу обратную связь по прошлому выпуску!
Кажется, это вдохновило нас с собрать еще больше контента для вас в этом месяце) Главная новинка - рубрика SEO-продвижение, в котором медадиректор и SEO-специалист со стажем более 10 лет Ольга Чиркова будет делиться своими находками. Отдельно выделили 3 статьи для продвинутых сеошников, без специальных знаний туда лучше не ходить.

В этом месяце,кроме прочего:
Исследование от Яндекса о том, как ищут, выбирают и покупают мебель, статья от Игоря Колынина с Global DIY-Summit, наша статья-шпаргалка "Как выбрать SMM-агентство или подрядчика на SMM-услуги", традиционно все обновления социальных сетей, Яндекс и Гугл и 3 книги от архитектора и бренд-директора ESCLUSIVO Лидии Сарма.

Дайджест удобнее читать с десктопа, пользуйтесь меню слева, чтобы удобно переключаться между разделами. В мобильной версии меню находится в правом верхнем углу. Будем благодарны за все замечания и предложения, их можно писать мне на почту dv@artarea.agency. Приятного и полезного чтения!

Дарья Воронкова
Креативный директор Artarea
Полезное для стратегии
Количество посетителей в не монобрендовых ТЦ, продающих мебель и свет, с каждым годом уменьшается. Крупные онлайн-ритейлеры расширяют свои товарные матрицы в DIY, на рынке растет спрос на ведение бизнес аккаунтов в соц.сетях. В поиске векторов решения этих задач будут полезны данные из собранных нами статей.
Павел Чудаев
Стратег агентства Artarea
цифра месяца
206 миллиардов человек в месяц посещают топ-100 сайтов мира
Нажмите на схему, чтобы посмотреть поближе
Используя данные SimilarWeb, компания Visual Capitalist создала схему топ-100 самых посещаемых веб-сайтов в Интернете.
Изучение рейтинга многое показывает о том, как люди во всем мире ищут информацию, какие услуги они используют, и как проводят время в сети.

Любопытно, что домены холдинга Alphabet (Google, Youtube) посещает более 90 млрд. человек в месяц. Сколько российских сайтов попали в рейтинг и на каком месте Яндекс читайте в статье.

Интересные исследования
Полезные статьи
Реклама в DIY
Рекламу «Петровича» с оптимистичным слоганом «Ремонт закончится!» не хочется пропускать на Ютубе, потому что картинка резонирует сразу, если хоть однажды делал ремонт. Простый кейс от мебельного бренда в Южной Корее показывает, как всем известную технологию использовать для вовлечения пользователей. Не пропустите пошаговый чек-лист по продвижению на Ютуб, статью о выборе SMM-специалиста и другие материалы блока.
Дарья Воронкова
Креативный директор Artarea
Топ-8 статей
Из десятков статей, которыми пестрят все паблики про маркетинг и рекламу, мы собрали те, что помогут не проглядеть тренды, вдохновить на новые решения или взглянуть свежим взглядом на сегодняшнюю маркетинговую практику вашей компании
Статья Artarea
Каждый месяц один из наших сотрудников будет делиться инструментами и информацией, которые использует ежедневно для повышения качества рекламы
Как выбрать SMM агентство или подрядчика на SMM-услугу
SEO - продвижение
SEO-продвижение — это не только правильная микроразметка и ключевики в тексте для сайта. Это комплекс мероприятий, которые направлены на улучшение понимания поисковыми роботами сайта, улучшение юзабилити и повышение конверсий.

Статьи этого блока будут отражать последние тенденции и существенные изменения, которые произошли в SEO за месяц.
Ольга Чиркова
Медиадиректор
Google: что вебмастера должны знать об обновлениях основного алгоритма
Google официально объявил об обновлении основного алгоритма. Запуск апдейта произошел 3 июня. После обновления Google официально представил ряд рекомендаций, из которых следует - что если позиции сайта упали после обновления, нужно в первую очередь оценить качество контента на сайте.
Читайте в статье список вопросов, которыми следует пользоваться для оценки качества контента.
Важные статьи
Осторожно: для продвинутых SEO-специалистов
Обновления в социальных сетях
Видели новый рекламный кабинет Вконтакте? В августе он стал доступен всем пользователям, на мой взгляд, очень удобно! Facebook представил важный апдейт для малого и среднего бизнеса, просто must have для тех, у кого в бизнес-процессах есть процедуры "запись" и "очередь". Проверьте настройки кнопки Call to Action на своей бизнес-странице. Это еще не все! Такая хорошая новость наверняка вам понравится: Facebook официально разрешил сообществам планировать публикации в Instagram через Creator Studio. Читайте новости в подборке за август!
Марина Мазикова
Таргетолог агентства Artarea
Instagram
Официальный автопостинг в Instagram

Через интерфейс Creator Studio для управления сообществами в Facebook теперь можно планировать публикации в Instagram и сервисе длинных видео IGTV.
Instagram будет платить за отчёты о злоупотреблении персональными данными пользователей
Пока Instagram не указывает размер вознаграждения, но очевидно, что сумма будет зависеть от масштаба найденной уязвимости и качества самого отчёта.
пп
Instagram начнёт предупреждать пользователей о возможном удалении аккаунта за нарушение правил соцсети
В предупреждении будут показаны посты и комментарии, за которые Instagram может забанить учётную запись.
В Instagram тестируется мессенджер Threads для обмена контентом со списком «лучших друзей»
С помощью Threads пользователи могут автоматически делиться с избранными пользователями своей геопозицией, скоростью передвижения, уровнем заряда аккумулятора на устройстве.
Facebook
Facebook удалит редко используемые таргетинги
Facebook намерен удалить несколько тысяч устаревших таргетингов по интересам: старые названия фильмов, музыкальных групп и прочие культурные отсылки. Таргетинги будут недоступны во всех интерфейсах Facebook Ads, включая API.
Права в Business Manager для всех объектов
В Facebook Business Manager теперь можно объединять аккаунты, страницы, пиксели, оффлайн-события и другие активы бренда в группы, чтобы управлять доступами к ним одновременно.
Facebook наймёт команду журналистов для работы над новостным разделом соцсети
Новостная вкладка соцсети, помимо основной страницы, будет подразделяться на категории «Здоровье», «Наука», «Спорт» и «Развлечения». Контент в них будет формироваться на основе интересов пользователей: их подписок и новостей, которые они уже прочли.
Facebook объявил об обновлении Business Manager, рекламы в новостной ленте и таргетинга
В скором времени обновятся несколько функций Business Manager: навигация по платформе, управление объектами и доступом, предоставление доступа агентствам и партнерам. Видимая часть рекламы в новостной ленте сократится, а также усовершенствуется таргетинг.
Facebook уже тестирует инструмент для контроля истории пользователей — Off-Facebook Activity
Этот инструмент позволит пользователям видеть и контролировать данные, которыми делятся с Facebook другие приложения и веб-сайты.
Теперь вы сможете записаться на прием прямо через Facebook
Must have для ресторанов, кафе, барбершопов, салонов, медицинский заведений, различного рода ателье, репетиторства, консультаций, в общем все услуги, где есть в бизнес-процессах процедуры "запись" и "очередь".
Вконтакте
Уведомления о лайках и подписках для бизнеса
Подключить уведомления можно для сообществ, в которых менее 50000 участников. Если подписчиков менее 300, обновление заработает автоматически.
Тестирование скрытия лайков и репостов
«ВКонтакте» отключил счетчики лайков и репостов под постами для некоторых пользователей. Они теперь видят только кнопку «Нравится». С помощью этого эксперимента соцсеть хочет проследить, как изменится вовлеченность пользователей.
ВКонтакте запустила музыкальные стикеры в историях
Пользователи и сообщества могут добавлять фрагменты из треков в свои истории, а песни из любых историй — в свои плейлисты.
Во ВКонтакте появился сервис AliExpress с полным ассортиментом маркетплейса
Он разработан на платформе VK Mini Apps, не требует установки и открывается прямо в мобильном приложении соцсети.
MyTarget
MyTarget обновил аттестацию интернет-маркетологов, чтобы получить или обновить аттестат, специалисты должны пройти два экзамена. Новый формат аттестации включает теоретическую и практическую часть. Теоретическая часть состоит из 30 вопросов по разным блокам интернет-маркетинга и работе с myTarget. Специалисту дается 30 минут, за которые он должен набрать не менее 80 баллов из 100. Если специалист сдал теорию, открывается доступ к практической части аттестации. Она включает задание по продвижению товара или услуги. Если тест сдать не удалось, то пересдать теорию можно на следующий день, практику — через пять дней.

Агентства также могут пройти сертификацию myTarget, для этого нужно, чтобы как минимум два сотрудника получили аттестаты.
Обновления в Яндекс и Google
27 августа Яндекс. Маркет изменил механизм проверки магазинов, а В Директе произошло обновление автостратегий и переезд настроек в сетях. С 17 сентября Google Ads отключит ускоренный показ объявлений и уже внёс изменения в работу широкого и фразового соответствия.

Готовы к изменениям? Читайте про все большие обновления в подборке новостей за август.
Таня Бровкина
Менджер по рекламе Artarea
Обновление автостратегий и переезд настроек в сетях — в течение двух недель начиная с 15 августа
Объединятся настройки из похожих автостратегий на одном экране, чтобы можно было выбрать автостратегию на основе параметра, который нужно оптимизировать. А блок «Настройки в сетях» перенесётся внутрь ручной стратегии управления ставками.
Читать
Новости Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет начал показывать условия покупки в кредит
Они будут отображаться в предложениях домашнего региона — на карточках товаров и в результатах поиска по сервису. В мобильной версии сайта Маркета условия покупки в кредит также появятся в карточках конкретных предложений.

Яндекс.Маркет меняет механизм проверки скорости реакции на заказ
В конце августа в проверочный код будет добавляться пробел, который при ответе нужно будет убрать.
Новости Яндекс.Директ
Новые опции и таргетинги для видеорекламы в Дисплее и Директе
Много новинок в охватной видеорекламе в Директе в преддверии высокого сезона — новые опции для настройки креатива и 37 интересов пользователей для нацеливания, в Дисплее — социально-демографический таргетинг для премиального мультиролла и отмена сезонных коэффициентов для всех рекламных продуктов Видеосети.

Яндекс тестирует КМС Google в качестве внешней сети
В списке внешних сетей Яндекса появилась КМС Google. Нововведение заметил один из участников сообщества «Контекстная реклама» в Facebook. Судя по скриншотам, в сеть входят мобильные приложения.

В Директе появились 37 новых интересов для таргетинга медийной рекламы
В охватной видеорекламе в Директе теперь можно выбирать текст кнопки перехода и её позицию.
Новости Яндекс.Дзен
Яндекс.Дзен запустил специальную программу по созданию эффективного рекламного контента на платформе
Программа поможет рекламодателям протестировать несколько вариантов рекламных кампаний и быстрее добиться первых ощутимых результатов в Дзене.

В редакторе Дзена появились галереи фотографий
Для этого необходимо добавить изображение, а затем, нажав на «редактировать галерею», добавить другие фотографии или иллюстрации.

Яндекс.Дзен пробует интегрировать ленту рекомендаций в Viber
Публикации появились во вкладке с новостями.

Авторы Яндекс.Дзена могут регистрироваться как самозанятые
Публикации появились во вкладке с новостями.
Прочие новости
AppMetrica добавила новые метрики в отчеты по источникам трафика
Команда Яндекса добавила в AppMetrica новые функции для оценки эффективности источников трафика, отслеживания покупок внутри приложения и систематизации выручки. Так, в отчетах User Acquisition и Remarketing реализовано пять новых метрик: ARPU — показывает, сколько денег в среднем приносит один пользователь; число покупок; количество платящих пользователей; конверсия в покупку; Revenue — показывает доход на уровне канала, партнера, кампании или креатива.

В Яндекс. Вебмастере появилась возможность выгрузки турбо-страниц
С помощью этой функциональности можно выгрузить адреса всех страниц, доступных в технологии Турбо: так будет проще понять, какие из них стоит обновить или удалить.

Колдунщик Турбо-страниц теперь и в десктопной поисковой выдаче
Он объединяет страницы с ускоренной загрузкой в десктопной поисковой выдаче. Так у пользователей появляется возможность быстро посмотреть страницы, содержащие ответ на их запрос, а сайты получают дополнительное внимание на поиске.

Яндекс.Диалоги обновили чаты для бизнеса
Команда Яндекс. Диалогов представила обновленный интерфейс кабинета оператора с усовершенствованными функциями.
Стратегия «Максимальная ценность конверсии» заработала в поисковых кампаниях Google Ads
Эта стратегия входит в комплекс стратегий интеллектуального назначения ставок. Она позволит максимизировать общую ценность конверсии для кампании в пределах заданного бюджета.
Читать
Прочие новости
Google Analytics объединит аналитику приложений и сайтов и изменит отслеживание событий
Команда Google анонсировала возможность совместно анализировать приложения и сайты в Google Analytics. Также Google представил новый подход к отслеживанию событий — Enhanced Measurement и новый модуль кросс-платформенной аналитики.

Google Ads внёс изменения в работу широкого и фразового соответствия
Теперь эти типы соответствия будут также охватывать слова с тем же значением, что и у ключевого слова. Google также меняет свой подход к отбору ключевых слов, чтобы предотвратить их конкуренцию друг с другом.

Галерейная реклама Google стала доступна на русском языке
Галерейная реклама – новый формат Google, отображающийся в ТОПе выдачи и включающий карусель с крупными изображениями. К каждой картинке можно добавить свою подпись.

Google добавил карту в управляющие аккаунты Google Ads
Инструмент позволяет быстрее переключаться между дочерними аккаунтами и визуализировать их иерархию, сообщается в Справочном центре Google.

Скрипты Google Ads начали поддерживать расширение «Цены»
Расширение «Цены» позволяет добавлять информацию о предложениях и ценах в текстовое объявление и поддерживается на уровне аккаунта, группы объявлений и кампании.

Google Partners отменит специализацию в мобильной рекламе
Изменение произойдет до октября 2019 года. Это необходимо, чтобы виды специализаций совпадали с типами кампаний в Google Ads.

Google Ads отключит метрику «средняя позиция» в конце сентября
Вместо средней позиции Google рекомендует использовать долю показов вверху страницы и на верхней позиции. Эти показатели отражают фактическое размещение объявления на странице, а не его позицию по сравнению с другой рекламой.

Показатель оптимизации в Google Ads начал оценивать торговые кампании
При этом система показывает разные оценки на уровне кампаний и одну общую — на уровне аккаунта, говорится в сообщении компании.

Google Ads отключит ускоренный показ объявлений в поисковых и торговых кампаниях
С 17 сентября 2019 года для поисковых, торговых кампаний и кампаний с общим бюджетом в Google Ads останется только равномерный метод показа объявлений.

На странице «Обзор» в Google Ads появились фильтры
На странице «Обзор» отображается краткая информация о работе аккаунта и об изменениях в показателях рекламных кампаний.

В «умных» стратегиях Google Ads заработали сезонные корректировки
Сейчас настройка работает для рекламы на поиске и в КМС, позже планируется подключение торговых кампаний.
Книги, которые должен прочесть каждый
Известный афоризм гласит: «Для того чтобы стать умным, достаточно прочитать несколько книг, но чтобы найти их, нужно прочитать тысячи».
Специально для нашего дайджеста архитектор, бренд-директор ESCLUSIVO Лидия Сарма рассказала, какие книги стоит прочитать каждому.
Эльза Круглянская
Аккаунт-менеджер агентства Artarea
Лидия Сарма
«Маленький Принц»
«Ответ»
«НИ СЫ»
З книги, которые должен прочесть каждый
Сейчас стало модно говорить о мотивации и находиться в вечных поисках смысла жизни. Всем необходим толчок к действию. Всем нужен совет от успешных, интересных, красивых, стильных. Но мотивация в нас самих, в самой жизни, в красивых живых книгах.

Каждая книга в моей коллекции любимых была ценной и действительной нужной на определённом этапе жизни.
Антуан де Сент-Экзюпери — «Маленький Принц»
Книга, которую многие знают с детства. Её читают, кажется, в начальной или средней школе. Но действительно ценным «Маленький принц» становится тогда, когда открываешь его заново в более осознанном возрасте. Через «детскую сказку» открываешь такие недетские понятия, как любовь, преданность, жизнь, дружба. В этой истории нет зла и ненависти, которые часто подстерегают нас в «жизни взрослых». Она о том, как важно понимать тот глубокий смысл, который дарит нам каждое мгновение жизни. Счастье, вдохновение, любовь и поддержка - они в мелочах. Необходимо искать мотивацию и смысл в том, что нас окружает.
Аллан и Барбара Пиз — «Ответ. Проверенная методика достижения недостижимого»
Это книга для тех, кто всё же ищет заветных жизненных «ответов». Само название говорит об этом. Она про РАС —ретикулярную активирующую систему — участок мозга, который отвечает за успешность человека. Получив контроль над своей РАС, ты начнёшь замечать, как самые заветные желания начнут исполняться. Как то неразрешимое, что не давало тебе спать, наконец сдвинулось с мёртвой точки. Ты будешь думать, что свершилось какое-то чудо, а на деле — просто научишься «справляться» с самим собой.
Джен Синсеро — «НИ СЫ. Восточная мудрость, которая гласит: будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперёд».
Замечательное пособие о том, как быстро избавиться от страхов и неуверенности и начать действовать. Несмотря на то, что я всегда была достаточно уверенным в себе человеком, это книга помогла мне реализовать свой потенциал по-максимуму, изменить убеждения, которые мешают двигаться вперёд. Информация интересно и понятно изложена (в форме планов с яркими тезисами, карточек, таблиц и схем). Невероятная, яркая и очень информативная.
Надеемся, вы провели время с пользой. Рады пожеланиям и предложениям, пишите dv@artarea.agency. До встречи в следующем месяце!