Стратегическая проработка SMM является самой важной частью работы в социальных сетях, которую сильно недооценивают. Размышляя о продвижении в Инстаграм, заказчик скорее задумывается о качественном контенте - картинках и текстах, чем отвечает на вопрос, как именно эти материалы помогут продать его продукт.
Работа над стратегией должна проходить в плотном сотрудничестве собственника и подрядчика. Для SMM-специалиста ценным будет ваше знание рынка и погруженность, разработанное уникальное торговое предложение (УТП), четкий портрет целевой аудитории и информация о текущих маркетинговых активностях и целях по другим каналам. Погрузившись в данные, и доработав каждый пункт, подрядчик предложит путь развития коммуникации в социальных сетях, который продуктивно впишется в ваш текущий маркетинг.
Если вы не уверены в своем УТП или целевой аудитории, странно ожидать, что SMM-специалист придет и спасет ваш бизнес. SMM не может считаться спасительной соломинкой, которая принесет результат здесь и сейчас.
На этом этапе также важно понять, какие цели и ключевые показатели эффективности (KPI) вы ставите перед SMM-продвижением. Только понимая их, можно корректно выбрать направление стратегии и создать инструменты для оценки работы в дальнейшем.
При качественно проработанной стратегии специалисту не составит труда сформировать рубрикатор и подобрать корректные способы продвижения и предварительно рассчитать их эффективность.
Разработкой стратегии может заниматься агентство или опытный фрилансер. Но мы не рекомендуем выключать собственника из этой задачи вне зависимости, стоит работа 30 тыс. или 300 тыс. рублей.
В проработанной стратегии будут предложения по созданию рекламных кампаний. Чтобы кампания получилась качественной, нужны компетенции нескольких специалистов. Лучше всего с такой задачей справляется рекламное агентство, но в небольшом бизнесе часто ответственность лежит на собственнике или маркетологе.