Дайджест "Маркетинг и диджитал на рынке DIY"
Июнь 2019
Подготовлен агентством Artarea
Привет!
Спасибо, что подписались на дайджест.
Каждый день стратеги, креативщики, менеджеры по рекламе и другие сотрудники Artarea читают десятки статей, исследований и кейсов. Мы решили собирать самое интересное и важное каждый месяц и делиться с вами.

Читайте в этом месяце исследование о том, как интернет влияет на продажу мебели и фурнитуры, результаты работы первого в России интернет-магазина квартир и все обновления в социальных сетях за июнь.

Пользуйтесь меню слева, чтобы удобно переключаться между разделами. Будем благодарны за все замечания и предложения, их можно писать мне на почту dv@artarea.agency. Приятного и полезного чтения!

Дарья Воронкова
Креативный директор Artarea
Стратегия и аналитика
Для создания стратегии развития компании нужно понимать, где вы сейчас и куда хотите попасть в будущем. В помощь вам буду собирать полезные прогнозы и аналитику в этой колонке
Павел Чудаев
Стратег агентства Artarea
Исследование месяца
Цифровая эра в ритейле: успех в будущем зависит от эффективности адаптации к цифровой среде уже сегодня
Тренды, прогнозы и как на них реагировать в ежегодном исследовании PwC
цифра месяца
Доля сданных квартир с полной или частичной отделкой в Московском регионе выросла и составила 51% в 2018 году*
*91% людей, которые купили квартиры с отделкой, переделывали ремонт в новом жилище частично или полностью. Источник
Другие исследования
Развитие Интернета вещей в российской медиаиндустрии
Внимание человека с каждым днем становится дороже. Рекламодатели уже приняли тот факт, что в рекламе требуется персонализация. Хорошим решением станет интернет вещей. Именно он в будущем будет иметь самую полную информацию о человеке, являясь частью его экосистемы. Читайте исследование "Развитие Интернета вещей в российской медиаиндустрии" от PwC и МИА «Россия сегодня».
DIY кейсы
Кейсы больших и маленьких агентств помогают увидеть рекламные инструменты в действии и вдохновляют на новые решения. Как продают матрацы в Америке и можно ли продать квартиру онлайн? Собрали яркие примеры рекламы
Дарья Воронкова
Креативный директор Artarea
Cannes Lions
19-22 июня в Каннах проходит вручение самой престижной премии в рекламе - "Каннские львы". На момент верстки дайджеста не все победители известны, но мы хотим поделиться интересной рекламой для ниши DIY, которая вошла в шорт-листы премии.
Мебель для людей с плохим зрением 7:1 Furniture Collection by HomePro
Тайская компания HomePro провела исследование и выяснила, что 90% производимой в мире мебели - одноцветная (белая, бежевая, серая). Поэтому специально для людей со слабым зрением компания запустила линейку мебели с контрастными контурами, благодаря чему ее легко распознать даже заблюренным взглядом. 7:1 это соотношение контрастности цветов, используемых в мебели. Компания продала более 5000 экземпляров мебели за 3 месяца и планирует выпустить новую коллекцию в 2020 году
7:1 Furniture Collection by HomePro
Агентство BBDO Bangkok
IKEA ThisAbles - The Project
Агентство McCann Tel Aviv
Проект IKEA ThisAbles
McCann Tel Aviv для IKEA запустили не просто кампанию, а создали предметы, которые помогают людям с ограниченным возможностями в повседневной жизни. IKEA запустила сайт thisables.com с 3D-моделями различных приспособлений, которые можно распечатать или купить, встроить в мебель IKEA и сделать жизнь близкого комфортнее

Спасибо телеграм-каналу AdTech за трансляцию с фестиваля и возможность смотреть ролики:)
Топ-8 статей
Из десятков статей, которыми пестрят все паблики про маркетинг и рекламу, мы собрали те, что помогут не проглядеть тренды, вдохновить на новые решения или взглянуть свежим взглядом на сегодняшнюю маркетинговую практику вашей компании
Статьи Artarea
Каждый месяц один из наших сотрудников будет делиться инструментами и информацией, которые использует ежедневно для повышения качества рекламы
Как понять, что ваша рекламная кампания в Facebook неэффективна?
Обновления Instagram, Facebook, Вконтакте
Собрали все обновления в социальных сетях за июнь. Новые разделы в Инстаграме, рекламные метрики в Фэйсбуке и сервис по продаже аудиокниг во ВКонтакте —узнавайте и внедряйте новинки раньше конкурентов
Кристина Шабалина
Проджект-менеджер Artarea
Instagram
Скрытие лайков
Instagram подтвердил, что тестирует дизайн со скрытым числом лайков в Канаде. Их количество не будет показываться подписчикам и будет видно только автору поста.

Раздел "История просмотра"
В Instagram появится новый раздел, где можно будет посмотреть публикации, которые вы смотрели ранее. Очень удобно, если вам нужно посмотреть историю, либо найти запись, которая вам понравилась, но ссылку на неё вы потеряли.
Новый раздел
Direct - "Общий"
В Instagram замечен новый раздел в Direct — «общий», для неважных сообщений.
Перемещаете в него диалоги, которые вас не интересуют и дальше вы перестаёте получать от них уведомления.
пп
Тематические вкладки в разделе Shop
Во вкладке рекомендованного контента, в разделе Shop тестируются дополнительные тематические вкладки.
Такими темпами скоро будет полноценный интернет-магазин с категориями товаров
Stories попадают в ленту
Раздел рекомендованного контента опять меняется. Stories попадают в ленту как целая серия от одного пользователя.
Теперь можно кастомизировать свой пол.
Да, все верно. Теперь в разделе пол не только мужской и женский, но и "случайный"
Facebook
Время онлайн
Facebook запустит инструмент, который позволит пользователям отслеживать свою активность вне соцсети.

Инструмент был призван дать людям больше контроля над их данными.
Помощь в контроле свободных денег
Более детальная диагностика актуальности рекламы вместо коэффициента релевантности. Теперь актуальность будет слагаться из трех измерений: оценки качества, оценки коэффициента вовлеченности и оценки коэффициента конверсий.
Обновление видео-рекламы
Facebook начал по умолчанию использовать технологию ThruPlay для видеорекламы с целью "Просмотры". Теперь можно будет оплачивать только просмотренную до конца рекламу.
Удаление параметра создания сразу несколько групп объявлений
Если вы раньше создавали по несколько групп объявлений для сравнения аудиторий, попробуйте использовать вместо этого сплит-тесты.
Facebook обновила рекламные метрики
Единый коэффициент релевантности, который показывал, насколько актуальна была реклама для охваченной аудитории, заменится новыми, точечными метриками
Переход к оптимизации ThruPlay
С 30 июня рекламодатели не смогут создавать кампании просмотра видео с использованием 10-секундной оптимизации просмотра видео; существующие кампании будут приостановлены с 31 июля.
Вконтакте
Сообщество
от юр. лица
Соцсеть «ВКонтакте» запустила в экспериментальном режиме функцию привязки сообщества к юр. лицу, чтобы владельцы могли решать спорные вопросы и закреплять страницы за собой.
Сервис по продаже аудиокниг
Сеть «ВКонтакте», у которой уже есть свое музыкальное приложение, запускает сервис по продаже аудиокниг. Это, как считают эксперты, будет способствовать решению проблем с пиратством: сейчас с сетью судится издательство «Эксмо»
Новая кнопка рекламного действия
Во вкладке рекомендованного контента, в разделе Shop тестируются дополнительные тематические вкладки.
Такими темпами скоро будет полноценный интернет-магазин с категориями товаров
Возможность заказывать такси
На базе платформы приложений ВКонтакте запустится сервис заказа поездок от одного из ведущих агрегаторов такси «Ситимобил» для Москвы, Тольятти, Самары и Ярославля.

Обновления в контекстной рекламе
Ваши кампании стали хуже работать? Скорее всего — много чего изменилось.

Таня Бровкина
Менджер по рекламе Artarea
Директ начал показывать уточнения на всех позициях в поиске
Уточнения в поисковой рекламе Директа начали показываться на всех позициях. Несколько недель назад уточнение во втором, третьем и других объявлениях показывалось не по всем запросам и не всем пользователям, а сейчас встречается гораздо чаще.
Читать статью
Google тестирует 5 обновлений поисковой выдачи
Карусель для сравнения цен, новое оформление блока, новый дизайн калькулятора, мини-карусель для блока с похожими запросами и новые вкладки локальной выдачи.
Читать статью

Директ вводит новый показатель — среднюю ставку за клик

Появится новый показатель статистики — средняя ставка. Это величина имеющейся ставки за клик с учетом всех примененных пользовательских корректировок и оптимизации конверсий.

Яндекс начал закреплять объявления при скролле на мобильных

Теперь при скролле страницы результатов система закрепляет первое объявление вверху страницы.

Директ Коммандер начал поддерживать новые опции

Рекламодатели уже могут копировать и вставлять столбцы, импортировать данные из буфера обмена.

Больше форматов рекламы

Яндекс начал показывать больше форматов рекламы в нативном блоке приложений.

Условие «Не выполнено ни одного» в Яндекс.Директ

Теперь можно настраивать корректировки по условию «Не выполнено ни одного» для сегментов Метрики и Аудиторий, а доступный период для сегмента или цели увеличился до 540 дней.

Новое условие в ретаргетинге
Директ разрешил настраивать ретаргетинг по сегментам с условием «Не выполнено ни одного».


Новая стратегия "Целевой процент полученных показов"

28 мая Google Ads переходит от стратегий "Целевое положение на странице поиска" и "Целевой процент выигрышей" к стратегии "Целевой процент полученных показов"

Наборы действий-конверсий можно использовать в настройках кампаний

Теперь в Google Ads рекламодатель может выбрать, какие действия включить в столбец «Конверсии» на уровне кампании.

Google анонсировал формат для рекламы прямых трансляций на YouTube

Новый формат в Display & Video 360 позволит рекламодателям продвигать собственные прямые трансляциях на YouTube.

Google Ads изменил настройку одного из вариантов местоположений

Параметр «Люди из целевых местоположений» стал включать пользователей, регулярно посещающих эти местоположения.

В мобильном приложении Google Ads появились новые возможности

В мобильном приложении Google Ads стало доступно создание адаптивных поисковых объявлений.

Google запустил площадку для творческих команд Create with Google

В ней раздел для вдохновения, справочная информация о форматах на разных площадках и ресурсах для подготовки креативов и инструменты для тестирования креативов на выборке пользователей.

Команда Google Ads анонсировала изменения для пакетных стратегий

Эти изменения — попытка упростить варианты назначения ставок.

Статистика по торговым кампаниям появилась в отчете «Целевые страницы»

Теперь в Google Ads рекламодатели могут посмотреть, какие посадочные страницы, привязанные к торговым кампаниям, приводят больше всего продаж, а какие нужно доработать.

Библиотека минус-фраз в Директе вышла в открытую бету

Команда Яндекса завершила закрытое тестирование библиотеки минус-фраз в Директе. Библиотека минус-фраз позволяет сгруппировать часто используемые минус-фразы в набор.

Книги, которые должен прочесть каждый
Юрий Дудь не заплатил нам за участие в проекте, поэтому мы решили не брать интервью, а собирать рекомендации по книгам у известных личностей рынка.
В июне о книгах рассказал Иван Миролюбов — арт-директор самой большой студии дизайна в Москве "Точка дизайна".
Переключайтесь между вкладками ниже и смотрите, какие 3 книги, по мнению Ивана, должен прочесть каждый
Мария Драгушина
Контент-менеджер Artarea
Иван Миролюбов
Объекты желания
Нарушай правила!
Пиши, сокращай
З книги, которые должен прочесть каждый
Версия Арт-директора самой большой в Москве студии дизайна интерьеров "Точка дизайна"

Иван Миролюбов — дизайнер интерьера, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, автор собственного курса по коллажированию, лауреат Interni Design Awards за лучший дизайн-проект частного интерьера.
«Объекты желания. Дизайн и общество с 1750 года»
Адриан Форти
Кто-то считает, что дизайн подразумевает работу с внешним обликом предметом. Но это не так. Форма — это следствие функции. В книге автор рассказывает о том, как дизайн отражает потребности людей в определенное время. Книга прекрасно проиллюстрирована и написана несложным языком, поэтому читается на одном дыхании.
«Нарушай правила! И еще 45 правил гения»
Марти Ньюмейер
Книга включает в себя 45 правил по генерированию идей. Каждая глава (правило) — ёмкая мысль, при помощи которой вы можете качественно улучшить свою задумку. Книгу можно читать в любой последовательности. Просто откройте случайную страницу, вдохновитесь и идите творить.

«Пиши, сокращай»
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Как и в книге «Объекты желания», авторы рассказывают о том, что сила в идее, а форма вторична. К тому же формой подачи можно исказить смысл. Эта книга научит вас писать без воды, думая читателе. Доступные примеры и правила, которые можно сразу применять для описания ваших проектов.

Спасибо! Остался последний вопрос...
Был ли дайджест интересен для вас?
Надеемся, вы провели время с пользой. Рады пожеланиям и предложениям, пишите info@artarea.agency. До встречи в следующем месяце!
Читайте другие выпуски дайджеста
Вдруг вы пропустили что-то важное