Дайджест "Маркетинг и диджитал на рынке DIY"
Июль 2019
Подготовлен агентством Artarea
Привет!
Спасибо, что вы снова с нами!
Каждый день стратеги, креативщики, менеджеры по рекламе и другие сотрудники Artarea читают десятки статей, исследований и кейсов. Мы решили собирать самое интересное и важное каждый месяц и делиться с вами.

Читайте в этом месяце глобальное исследование потребительского поведения, 5 кейсов открытия мебельного бизнеса российскими предпринимателями, а так же все обновления в социальных сетях - в этом месяце так же новости про рекламный кабинет в Одноклассниках, и обновления Яндекс и Google. И на десерт - подборка книг от Алисы Минкиной - промышленного дизайнера, преподавателя БВШД и основателя компании Montly design.

Дайджест удобнее читать с десктопа, пользуйтесь меню слева, чтобы удобно переключаться между разделами. В мобильной версии меню находится в правом верхнем углу. Будем благодарны за все замечания и предложения, их можно писать мне на почту dv@artarea.agency. Приятного и полезного чтения!

Дарья Воронкова
Креативный директор Artarea
Полезное для стратегии
В ближайшее время нам не пророчат экономического роста, но в это же время потребители будут становиться более требовательными. Бизнес будет вынужден адаптироваться и нести дополнительные затраты, на помощь ему должны прийти технологии и дополнительное обучение сотрудников.
Павел Чудаев
Стратег агентства Artarea
Исследование месяца
Глобальное исследование потребительского поведения 2019
Время делать потребителя центром компании, простая и понятная истина, но до сих пор применяемая только крупным бизнесом. Глобальное исследование потребительского поведения от PwC.
цифра месяца
Более 1 млн руб. в месяц зарабатывают 11 287 граждан России, следует из результатов исследования Росстата.
Самые высокие зарплаты у работников в сферах культуры и спорта, а также у производителей нефтепродуктов... Источник
Другие статьи и исследования
DIY кейсы
Подробный кейс с примерами креативов для социальных сетей по ландшафтному дизайну, истории запуска мебельного бизнеса 5 российских предпринимателей и креативная коммуникация от IKEA в прикассовой зоне - на наш взгляд, эти статьи нельзя пропустить
Дарья Воронкова
Креативный директор Artarea
Топ-8 статей
Из десятков статей, которыми пестрят все паблики про маркетинг и рекламу, мы собрали те, что помогут не проглядеть тренды, вдохновить на новые решения или взглянуть свежим взглядом на сегодняшнюю маркетинговую практику вашей компании
Статья Artarea
Каждый месяц один из наших сотрудников будет делиться инструментами и информацией, которые использует ежедневно для повышения качества рекламы
Разбор 7 ошибок по аудитам рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Обновления в социальных сетях
Июль богат обновлениями в социальных сетях. Instagram защищает сообщества от негатива, Facebook борется с дискриминацией, а Вконтакте и Одноклассники масштабно обновляют свои рекламные кабинеты. Все, чтобы пользователям было максимально комфортно. Для большего комфорта мы собрали все свежие новости в одном месте и делимся ими с вами!
Марина Мазикова
Таргетолог агентства Artarea
Instagram
Branded Content Ads
Новый формат рекламы для брендов, работающих с блогерами. Посты можно будет продвигать в ленте stories или постов - для этого блогеру нужно отметить аккаунт бренда на посте с его продукцией, после чего он станет доступен самому бренду в Ads Manager.
Реклама в разделе рекомендаций
При просмотре контента, рекомендованного на основе интересов или действий, пользователи будут видеть и рекламу.
Раздел «История про тебя»
Instagram тестирует раздел «История про тебя», куда будет собирать Stories с активным упоминанием вашего аккаунта.
пп
Борьба с буллингом в Сети
Instagram планирует ввести несколько новых функций, которые помогут бороться с травлей в интернете.
Скрытие числа лайков и просмотров
Instagram объявил о старте теста по скрытию числа лайков и просмотров видео у постов в новых странах.
Новая функция Restrict
Instagram анонсировал новую функцию. Пользователи получат возможность настроить комментарии так, чтобы негативный комментарий мог увидеть только тот человек, который его оставил.
Facebook
Facebook возобновляет показ оценочного охвата для Custom Audiences
Напомним, показ этих данных был приостановлен в марте 2018 года после обнаружения уязвимости, которая угрожала конфиденциальности пользователей. Для устранения проблемы изменили логику оценки охвата и улучшили процессы выявления угроз.
В Facebook появились новые возможности для монетизации контента
Помимо новых рекламных опций, соцсеть также позволит авторам зарабатывать непосредственно на пользователях.

Для рекламодателей, желающих запускать рекламу на территории США
Если вы захотите запустить рекламу аренды жилья, вакансий или же кредитных организаций, то вы не сможете сегментировать аудиторию по ВОЗРАСТУ, ПОЛУ, почтовому адресу и десяткам других категорий, о которых пока не говорят прямо.

Всё, чтобы не было дискриминации.
Facebook сократит размеры рекламных блоков в мобильной ленте
Изменения вступят в силу 19 августа. Соотношение сторон для постов и рекламы будет составлять 4:5. Нынешнее соотношение для постов и рекламы — 2:3.
Вконтакте
У аудиторий появится «срок годности»
Важная новость для тех, кто работает с ретаргетингом — после 15 июля у аудиторий появится «срок годности».
• 720 дней — для аудиторий, загруженных по файлу или собранных по действиям с рекламным объявлением.
• 3, 7, 14, 30, 90, 180, 365, 540 и 720 дней на выбор — для аудиторий, собранных по пикселю, больше не будет срока «Всё время».
«ВКонтакте» запустила хостинг подкастов
С помощью подкастов можно распространять свои проекты на других сайтах и подкаст-сервисах.
Сервис знакомств
Социальная сеть «ВКонтакте» готовится запустить собственный сервис знакомств Lovina.
Новый стикер «Мнения».
Теперь получать обратную связь от клиентов ещё удобнее. Всё, что нужно — выбрать интерактивный стикер при создании истории, придумать тему и название кнопки.
В карточке товара теперь можно показывать не только новую, но и старую цену.
Небольшое, но гордое обновление. Прежняя стоимость будет зачёркнута, и выгода станет очевидней.
Масштабное обновление рекламного кабинета
«ВКонтакте» освежили дизайн, изменили навигацию и полностью обновили один из главных элементов — таблицу со статистикой и списком объявлений и кампаний.
Одноклассники
Одноклассники запустили рекламный кабинет для малого бизнеса и создателей контента
Рекламный кабинет в ОК открывает широкие возможности для продвижения товаров и услуг малого и среднего бизнеса, например, продажи одежды, хэнд-мэйд товаров, косметических услуг, экологических продуктов. Также пользователи, тематические группы, авторы и медиа смогут найти новую аудиторию для своего контента — музыки, фотографий, текстов и видео. Все это дает возможность создателям контента найти свою аудиторию в ОК.
Обновления в Яндекс и Google
А вы знаете, что чаты можно добавить к предложениям на Маркете или что корзины стали доступны на Турбо-страницах? А про запуск двух новых видов таргетинга для поисковой рекламы Google Ads?
Читайте про большие обновления в моей подборке новостей за июль.
Таня Бровкина
Менджер по рекламе Artarea
Статистика нагляднее, управление гибче — в сетях станет доступен автотаргетинг
В июле для всех пользователей Директа станет доступна новая настройка — автотаргетинг в РСЯ и внешних сетях. Он отличается от автотаргетинга на поиске, но оба упрощают работу.
Читать статью
Чаты для бизнеса появились на Маркете и вышли из беты в Директе
Теперь чаты можно добавить к предложениям на Маркете и ещё проще подключить к объявлениям в Директе. Это поможет наладить контакт с клиентами, ускорить ответы на вопросы и улучшить эффективность от размещения.

Большое обновление в Справочнике: Яндекс.Профиль, расширенные прайс-листы и публикации
Представляем большое обновление карточек организаций в Справочнике и их новое название — Яндекс.Профиль. Теперь каждая карточка — это отдельная страница с уникальным URL-адресом, на которую можно перейти прямо из поиска. Чтобы информировать клиентов об акциях и не только, в Профиле можно создавать публикации, а обновлённые прайс-листы позволят загружать сразу много товаров с фотографиями и ценой.

Тестирование по Директу с прокторингом выходит из беты и становится основным
24 июля тестирование по Директу полностью перейдёт на новый уровень: получить сертификат специалиста можно будет только пройдя тестирование с прокторингом — с паспортом и под наблюдением видеокамеры.

Большие обновления в приложении Директа
Приложение Яндекс.Директа — отличный способ держать руку на пульсе рекламных кампаний. Мы добавили в приложение много полезных новинок. Читайте подробнее в новости.

Яндекс планирует запустить «Суперответ» на поиске
Яндекс тестирует на поиске новый рекламный формат, похожий на колдунщик. Запуск для всех рекламодателей планируется позднее.

В отчеты Метрики по контенту добавлены автообновление и быстрый поиск материала
Напомним, Яндекс добавил в Метрику отчеты по контенту, которые должны решать задачи медийных сайтов, в начале июля.

Яндекс.Касса реализовала поддержку новых полей в кассовых чеках
С 1 июля 2019 года кассовые чеки для ФНС должны содержать дополнительные данные. В соответствие с новыми требованиями Яндекс.Касса реализовала возможность для передачи в облачную кассу новых полей.

В «капче» появилась реклама
Используя сервис CPCH.ru, бессвязные сочетания символов в модуле «капчи» можно заменить любой рекламной информацией: адресом сайта рекламодателя, слоганом, названием торговой марки и т.д.

Корзины стали доступны на Турбо-страницах для интернет-магазинов
Она позволяет пользователям оформить заказ прямо на турбо-версии магазина и проще конвертироваться в покупателей.

Яндекс готовит три больших изменения для управления ставками в Директе
Команда Яндекс.Директа сообщила о трех серьезных изменениях в управлении ставками. Часть из них вступит в силу в середине августа 2019 года, говорится в блоге компании.
Google запустил аудитории заинтересованных покупателей в поисковой рекламе
Команда Google Ads сообщила о запуске двух новых видов таргетинга для поисковой рекламы: аудиториях заинтересованных покупателей (in-market audiences for Search) и подробных демографических данных.
Читать статью
Google Ads рассказал о новых инструментах для интернет-магазинов
Команда Google рассказала о новых инструментах, которые помогут интернет-магазинам рекламировать товары и находить покупателей.

Google Ads расширит формат TrueView for action на партнёрские видеоресурсы
В течение следующего месяца Google Ads расширит показ рекламы формата TrueView for Action на партнёрские видеоресурсы – сайты и мобильные приложения, с помощью которых можно охватывать пользователей за пределами YouTube.

В Картах Google для iOS теперь можно редактировать профили компаний
Пользователи Google Мой бизнес теперь могут редактировать профили своих компаний, используя приложение Карт для iOS.

Google начал показывать ярлыки товаров на картинках в основной выдаче
Как и расширенные сниппеты, ярлыки товаров отображаются не всегда. Но заполнение полей для рекомендуемых свойств разметки повышает шансы на их получение.

Google Maps начал группировать отзывы о компаниях по темам
Google Мой бизнес запустил новую функцию – Place Topics. Теперь в приложении Google Maps отзывы о компании, расположенные на соответствующей вкладке, будут группироваться по частым словам/темам. Эти категории будут создаваться автоматически.
Книги, которые должен прочесть каждый
Книга - друг человека, а друзей надо уметь выбирать.
Специально для нашего дайджеста промышленный дизайнер, основатель бренда MONTLY, преподаватель Британской высшей школы дизайна и просто обаятельная девушка Алиса Минкина рассказала, какие книги стоит прочитать каждому.
Мария Драгушина
Контент-менеджер Artarea
Алиса Минкина
«Думай как дизайнер»
«Ни сы»
«Продавец обуви»
З книги, которые должен прочесть каждый
Я очень люблю читать книги. Именно бумажный формат. Но, к сожалению, свободного времени сейчас не много и темп жизни очень активный, поэтому я подсела на аудиокниги, которые иногда дают еще больше эмоций. Чтение превращается в фильм, действие которого разворачивается в голове. Я человек очень впечатлительный и поэтому люблю вдохновляющие книги, которые побуждают на действие и, конечно же, дают полезную информацию.

Могу сказать, что каждая книга дает свои определенные эмоции для человека, потому что каждый воспринимает ситуацию по-своему.
Тим Огилви «Думай как дизайнер.
Дизайн-мышление для менеджеров»
Я 2 раза слушала аудиокнигу и один раз читала печатный вариант. В книге приводятся практические советы по менеджменту, которые я применяла, когда столкнулась с вопросами организации работы на производстве. Каждый получает из книг что-то свое. Я проецирую прочитанное на производство мебели. И это не только организация работы, но и общение с дизайнерами. Здесь «Думай как дизайнер» была тоже очень кстати. Самое главное, что я вынесла из книги — надо делать то, что ты любишь и никогда не останавливаться. Как говорят, твои люди будут всегда с тобой, и все вы перенесете вместе. А остальные дадут опыт и просто уйдут.
Джен Синсеро «Ни сы»
Книга эмоционального настроя
Это полностью мотивационная книга, во время чтения которой можно понять, что у любого человека есть способность поменять свою жизнь к лучшему. Самое главное – это поднять свою попу и сделать то, о чем уже давно мечтаешь! Важно действовать. Жалеть и думать, почему не получается – легко, а вот что-то сделать и добиться результата могут не все. Прочитайте эту книгу и начните делать то, о чем пока только мечтаете!
Фил Найт «Продавец обуви»
Книга - автобиография

Здесь история о развитии бизнеса, о человеке. Книга может вызвать смутные эмоции. Когда мне ее советовали, говорили, что это история о том, как нужно строить бизнес и как добиться успеха. Но после прочтения, я поняла, что она просто об одном из путей, как можно этого достичь. Лично для меня там есть пару моментов, которые очень смущают, например, то как Фил добивался успеха и работал с партнерами. Я бы так никогда не стала делать в бизнесе. Но путь у каждого свой. Так что советую прочитать книгу, чтобы взглянуть на альтернативную точку зрения или найти одобрение своим действиям и взять на вооружение еще несколько советов.
Спасибо! Остался последний вопрос...
Был ли дайджест интересен для вас?
Надеемся, вы провели время с пользой. Рады пожеланиям и предложениям, пишите dv@artarea.agency. До встречи в следующем месяце!
Читайте другие выпуски дайджеста
Вдруг вы пропустили что-то важное