Технический seo-аудит сайта — что и как проверить

Продвижение сайта в поисковой выдаче (SEO), пожалуй, самый недооцененный ресурс среди дизайнеров интерьера. Если в Москве и Санкт-Петербурге конкуренция высокая, то в других городах побороться за появления сайта в выдаче, особенно за среднечастотные запросы, вполне реально.

Этот канал требует знаний и времени. Анализ сайта, анализ конкурентных ресурсов, оценка поисковой выдачи, выбор инструментов, которые приведут к результату кратчайшим путем, выбор тем, текстов, ключевых слов — делают seo-специалисты в плотной связке с вами.

Первые результаты стоит ждать от 4 месяцев до года в зависимости от города и выбранной стратегии продвижения. Самое большое разочарование, когда прошло полгода, вы платите каждый месяц seo-специалисту, вкладываете деньги и время в новый контент, а результата нет. Будет ли он? Что делают эти люди? А делают ли они что-то?

Здесь показывается первая серия ошибок (назовём их «техническими»), которые сводят все усилия по продвижению сайта к нулю. Эти ошибки seo-специалист обязан исправить в первую очередь.

Robots.txt — это текстовый файл, в котором прописаны правила для роботов поисковых систем, указывающие, какие страницы сайта индексировать, а какие нет.

Данный файл находится по адресу «domain.ru/robots.txt» (вместо domain.ru вставьте название вашего сайта).

Disallow: - запрещает читать страницу роботу
Allow: - разрешает читать страницу роботу

Проверяем по созданной нами таблице, есть ли страницы, которые могут быть заблокированы по правилам, указанным в robots.txt. Для этого копируем фрагмент URL-адреса из Dissalow и ищем его в документе excel. В приведенном примере – это wp-admin (слеши "/" игнорируем).

По нашему запросу ничего не нашлось.

Значит, все хорошо – на сайте не блокируется ни одна важная для нас страница. Если найдется совпадение, то надо разбираться в причине добавления его в robots.txt и удалить строки, которые запрещают индексацию страницы.

Следующим шагом надо посмотреть, сколько и какие страницы сайта находятся в выдаче в поисковых системах.

Для этого идем в поисковые системы Яндекс и Google и вводим запрос «site:domain.ru» – где вместо «domain.ru» вставляем название сайта.

Оператор «site» показывает в поиске все страницы сайта, указанного в запросе.

Если количество страниц в файле excel равно количеству в результатах обеих поисковых систем – все хорошо, можно идти дальше.

Если количество страниц в поиске больше, чем в файле excel – надо найти «лишние» и избавиться от них. Избавиться можно путем запрета индексации в robots.txt – в этом вам поможет специалист seo или программист.

Если в поиске количество страниц меньше, тогда в таблице выделяем недостающие и проверяем их в первую очередь на ошибки, описанные ниже в этой статье.

Пример. Сверяем количество страниц в excel и в Яндексе. В таблице – 15, в поиске 18. Ищем «лишние». Находим:

http://hello-remont.ru/simple/

http://hello-remont.ru/%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B8%D1%80/

http://hello-remont.ru/teams/nasha-brigada/

Находим 3 страницы, 2 из них отдают 404 ошибку

И одна стартовая, которую, видимо, создали в момент запуска сайта.

Данные страницы никак не помогут нам в продвижении, и чтобы не вести пользователя на такие страницы, их желательно закрыть от индексации в robots.txt. Таким образом при последующем заходе робот их выкинет из своей поисковой базы.

Если страниц в выдаче больше, чем следует, обязательно проверяем наличие склейки со всеми вариантами написания сайта.

Для этого в адресной строке браузера поочередно вбиваем варианты написания сайта:

Вместо «domain.ru» вставьте название вашего сайта.

Все варианты должны переадресовывать (перебрасывать) на основной адрес.

Пробуем вбить другой вариант написания адреса:

Но нас перебрасывает на основной:

Все ок. Если у вас после обновления страницы остается тот же адрес, что вы вбили, значит, у сайта может возникнуть дублирование в поиске. Чтобы это исключить, необходимо сделать процедуру, которая называется «склейка зеркал сайта через 301 редирект». Для выполнения обратитесь к вашим программистам или seo-специалисту.

Если не сделать такую склейку, то в выдаче можно увидеть несколько вариантов сайта:

Если оставить несколько вариантов адреса, то пользовательские переходы засчитаются только тем вариантам сайта, на которые зашел пользователь. То есть так мы «отнимаем» трафик у основного сайта. А это негативно сказывается на продвижении.

Очень часто одной из ошибок называют отсутствие карты сайта – sitemap.xml. Но если сайт содержит небольшое количество страниц, то он не нужен. Sitemap.xml нужен сайтам с со страницами от 500 шт.

Проверяем, чтобы все важные страницы – описание наших услуг, расценки, контакты, портфолио – были доступны в расстояние 2 кликов от главной. 2-ой клик – это страница 3-го уровня вложенности.

Если на сайте есть страницы глубже 2-го клика, но они нам не важны – то можно не обращать на это внимание. Если эти страницы важны, специалист – seo или программист – должны предложить вам решение, как уменьшить уровень вложенности для данных страниц. Вариантов много.

Проверяем, сколько внутренних и внешних ссылок идут со страниц нашего сайта. Для этого есть множество бесплатных сервисов. Но можно это посмотреть вручную.

Идем на страницу, которую хотим проверить. Например, главную, как самую важную на сайте.

И переходим по всем ссылкам и кнопкам, которые обнаруживаем при просмотре страницы.

Для главной http://hello-remont.ru/ мы нашли 26 исходящих ссылок. Но на сайте, как мы знаем, всего 15 страниц.

На примере, просматривая открытые страницы, видим, что с разных кнопок открывается одна и та же, http://hello-remont.ru/calc/.

С точки зрения удобства использования сайта, все сделано правильно. Но для seo желательно следовать правилу «1 исходящая ссылка на 1 страницу».

Поисковым роботом учитывается только первая исходящая ссылка. Если есть дублирующиеся ссылки на одну и ту же страницу, то они игнорируются. Но со страницы, на которой размещены такие ссылки, так называемый ссылочный вес уходит по всем. Менять в дизайне сайта ничего не требуется. Чтобы скрыть ссылки, существуют разные скрипты, которые «прячут» от робота дублирующиеся ссылки.

Этим же скриптом скрываются ссылки на сторонние сайты – чтобы ссылочный вес сайта не уходил.

Поэтому, если вы обнаружили, что на странице много исходящих ссылок, дайте задание программистам прописать скрипты для лишних ссылок.

У вас должны быть определены страницы, которые вы хотите продвигать. Эти страницы должны получать наибольшее количество входящих ссылок с других страниц сайта. Так поисковая система понимает, какие страницы у данного сайта важны. Страницы, неважные для продвижения, стоит использовать как источник ссылок на важные.

Проверяется вводом случайных символов в адрес страницы сайта.

Например, domain.ru/jhdafjhfdv154654dfbqad_+!@jdk

вместо domain.ru вставляем название вашего сайта.

Результат:

Также можно дополнительно проверить код ответа сервера через сервис checkmy.

Получили такой ответ? Значит, все хорошо. Важно, чтобы страница с 404 ошибкой была оформлена так, чтобы клиенту было понятно, что он попал на несуществующую страницу с выбором действия – например, перейти в портфолио. Вариант вернуться на шаг назад – не лучший, т. к. человек может попасть на сайт по ссылке или с поиска.

Проверяем, чтобы у всех важных страниц были уникальные и информативные сниппеты.

Сниппет – это описание сайта, представленное в результатах поиска. То, что первым увидит посетитель сайта и на основании которого перейдет или не перейдет на сайт. В сниппет входит заголовок сайта и описание.

Быстро просмотреть все сниппеты сайта можно через знакомый уже нам оператор «site:domain.ru».

Видим, что заголовки страниц в среднем состоят из 6-7 слов (предлоги не считаем). На всех страницах прописана одна и та же фраза с одинаковой последовательностью слов. Это допустимо, если нет других запросов, под которые продвигается страница.

У страниц должны быть заполненные заголовки страниц (тег <title> - заголовок страницы, который виден в результатах поиска и во вкладке браузера). Для этого надо посмотреть, что написано в браузере при открытой странице. Если вы не знаете, как грамотно прописать тег <title> для каждой страницы, обратитесь к seo специалисту.

На странице тег <h1> должен использоваться 1 раз и содержать название страницы. Тег <h1> – это заголовок, который увидит пользователь при переходе на страницу.

Чтобы найти на сайте <h1> и посмотреть, что в нем написано, находясь на странице, нажимаете сочетание клавиш Ctrl+U, в соседней вкладке откроется исходный код странице. Поиском по странице (сочетание клавиш Ctrl+F) ищем </h1>.

В данном случае на странице тег <h1> используется 6 раз.

Тег <h1> на страницах сайта должен использоваться 1 раз и содержать ключевые слова, под которые продвигается страница. В другом случае влияние данного тега на текстовое ранжирование страницы снижается.

Лишние заголовки <h1> нужно изменить на заголовки следующего уровня, то есть вместо <h1> проставить <h2> (Заголовок 2).

Теги <title> и <h1> - не должны дублироваться. Проверяется вручную, зрительно сравнивая эти теги.

<h1> – короткое описание страницы, включающее основное ключевое слово.

<title> – расширенное описание страницы, включающее несколько ключевых слов и/или синонимы главного ключевого слова (например, для слова «хай-тек» – это «хай-тэк», «хай-тек», «хайтэк», hi-tech и проч.) и ваше уникальное торговое предложение.

Поиск дублирующегося контента на сайте. Следует провести проверку в случае, если страница не индексируется или долгое время не меняет своих позиций при продвижении.

Для этого берется несколько фрагментов текста длиной в пару предложений из разных мест сайта. Ставим фразу в кавычки и проверяем в поиске с помощью все того же оператора site:domain.ru «"Идеально ровные, белоснежные натяжные потолки PONGS немецкого производства и мягкий золотистый свет, от встраиваемых светодиодных светильников ARTE LAMP, добавит уют и особую атмосферу в ваш дом" site:domain.ru».

Яндекс нашел, что данная фраза повторяется на двух страницах.

Это не критично, если другой контент на странице уникальный.

Частичное дублирование контента допускается. Но если возможно, его надо делать уникальным.

Дополнительные проверки

Вышеперечисленные инструкции - далеко не полный список проверок. Если у вас есть желание сделать более глубокий аудит сайта, используйте инструкции, данные ниже. В них дан более сложный анализ, но если потратить немного времени и разобраться в некоторых технических тонкостях, то можно существенно увеличить шансы сайта попасть в топ выдачи.

Как проверить сайт на блокировку

Проверка наличия мобильной версии сайта

Оптимизация изображений

Как увеличить скорость загрузки сайта

Дополнительные проверки, которые нужно сделать