Дайджест "Маркетинг и диджитал на рынке DIY"
Сентябрь 2019
Подготовлен агентством Artarea
Привет!
Спасибо, что вы с нами!

Всегда сложно выбрать самый интересный материал для предисловия. В этот раз мои коллеги сделали это намного лучше, чем я, поэтому не тратьте время на чтение этой колонки и читайте дайджест.

А мы пойдем готовить спецвыпуск. Отгадаете, чему он будет посвящен?

Дайджест удобнее читать с десктопа, пользуйтесь меню слева, чтобы удобно переключаться между разделами. В мобильной версии меню находится в правом верхнем углу. Будем благодарны за все замечания и предложения, их можно писать мне на почту dv@artarea.agency. Приятного и полезного чтения!

Дарья Воронкова
Креативный директор Artarea
Полезное для стратегии
Так ли важен бренд для компании: свежая статистика
Работает ли брендинг в 2019 году, в эпоху информационного шума и круглосуточной борьбы за внимание потребителей? Как изменилась его роль для формирования восприятия компании?

В статье собрано более 80 результатов недавних исследований и опросов на тему восприятия цветов и контента в брендинге, HR-бренде и брендинга в соцсетях. Читайте статью, чтобы оценить тренды и выявить слабые места своей стратегии.
цифра месяца
Цифра месяца – последовательный брендинг в каналах увеличивает доход на 23%
Сбербанк в проекте «СберДанные» исследовал рынок потребительского кредитования. Поскольку потребительский кредит в среднем полностью расходуется в течение 3 месяцев, сравнивали структуру и сумму расходов заемщиков по картам за 3 месяца до взятия кредита и 3 месяца после взятия кредита. Крупнейшей товарной категорией оказался ремонт.

Источник - MarketMedia
Интересные исследования
Полезные статьи
При разработке стратегии рекомендую присмотреться к развитию компании AliExpress на территории РФ. Многие товары на рынке DIY производятся в Китае. Эти товары или их аналоги есть на витринах Aliexpress, где за последний год более 20 млн. россиян регулярно совершали покупки. Для кого-то это внешние риски, а для кого-то возможности. В короткой подборке можно посмотреть, как AliExpress экспериментирует с товарами с российских складов, упрощает систему возврата, расширяет сеть пунктов выдачи, начинает работать как оптовый поставщик.
Павел Чудаев
Стратег агентства Artarea
Реклама в DIY
В этом месяце удалось собрать больше интересных материалов – о том, как онлайн-реклама поддерживает офлайн продажи и как это измерить (кейсы Askona и Andersson), историю Дарьи Гейлер, которая с помощью хобби нашла свободную нишу и достигла оборота 100 млн. рублей в год, статью с советами по созданию эффективных креативов в Goggle и ликбез от «Тинькофф» по получению трафика в Дзене.
Дарья Воронкова
Креативный директор Artarea
Топ-8 статей
Из десятков статей, которыми пестрят все паблики про маркетинг и рекламу, мы собрали те, что помогут не проглядеть тренды, вдохновить на новые решения или взглянуть свежим взглядом на сегодняшнюю маркетинговую практику вашей компании
Статья Artarea
Каждый месяц один из наших сотрудников будет делиться инструментами и информацией, которые использует ежедневно для повышения качества рекламы
Технический seo-аудит сайта - что и как проверить. Разбор на примере сайтов дизайнеров интерьера.
SEO - продвижение
В конце сентября Google запустил обновление основного алгоритма. Если трафик на сайт упал, в первую очередь проверьте качество и актуальность информации на страницах.

Помимо статей, мы собрали обзоры докладов спикеров конференции Baltic Digital Days. Нам показались наиболее интересными доклад с готовыми чек-листами для повышений конверсий, доклад о продажах в ВК дорогих товаров через опросы и уникальное исследование о том, какое место агрегаторы и маркетплейсы занимают в поиске Яндекса и Google.
Ольга Чиркова
Медиадиректор
Важные статьи
Доклады с конференции Baltic Digital Days 2019
C 8 по 10 августа в Калининграде прошла седьмая ежегодная конференция по интернет-маркетингу и заработку в сети Baltic Digital Days 2019. Seonews опубликовали самые интересные доклады, а мы делимся ими с вами!
Обновления в социальных сетях
В сентябре прошла первая конференция Вконтакте, на которой рассказывали об успешно реализованных кейсах, а также о планах на ближайшее будущее. Самым интересным нововведением, по моему мнению, стал конструктор QR-кодов. Вы можете помочь клиентам быстро найти Вашу страницу в интернете или же придумать интересные интерактивные активации. Полный полет фантазии! Более того, как Вам идея — собрать в базу ретаргетинга всех, кто сканировал QR, чтобы продолжать с ними общение? Будьте быстрее своих конкурентов, не упускайте возможность получить больше клиентов и влюбить их в ваш бренд!
Марина Мазикова
Таргетолог агентства Artarea
Instagram
Инстаграм ограничит показ постов с рекламой средств для похудения и косметических операций
Уже в ближайшие недели в соцсети появятся инструменты для жалобы на публикацию, которая нарушает новую политику.
Инстаграм клонирует главную фишку TikTok
Идет тестирование нового видеоредактора Clips, с которым отдельные фрагменты видео объединяются в одну историю с наложением музыки и регулировкой таймлайна.
пп
Инстаграм превратит обычные посты с торговыми тегами в Instagram в рекламные
Более 130 млн пользователей нажимают на торговые теги в Instagram, а нововведение позволит привлечь еще больше целевой аудитории.
Instagram начал уведомлять подписчиков о выпуске новинок от брендов
Теперь в рекламных публикациях Instagram бренды могут добавлять CTA-кнопку, которая подпишет пользователя на уведомления о выходе ожидаемой новинки. В историях для них появился соответствующий стикер.
Facebook
Facebook тестирует заказ товаров из приложения
Первое обновление позволяет перенаправить пользователя, кликнувшего по динамической рекламе, в каталог внутри мобильного приложения Facebook. Там пользователь может увидеть детальную информацию о товаре и совершить заказ, не переходя на сайт.
Facebook запускает новые форматы мобильной рекламы
Рекламодателям предлагают опросы в видеорекламе, объявления с элементами дополненной реальности и брендированные игры.
Facebook обновляет инструменты создания видеоконтента и отчёты по его результативности
Пользователи смогут создавать предпоказ прямого эфира, обрезать его начало и конец. Снимать долгие трансляции (до 8 часов) и настраивать их сразу на нескольких стриминговых сервисах.
Facebook стал отключать счётчики лайков пользователям в Австралии
Точное число лайков под публикацией видит только её автор. Остальные пользователи могут только увидеть, какие реакции получила запись — палец вверх, смеющийся или гневный смайлик и другие.
Facebook стал блокировать ссылки на трекер The Pirate Bay
При попытке опубликовать ссылку на The Pirate Bay на странице или отправить в личных сообщениях Facebook показывает уведомления о том, что ссылка нарушает нормы сообщества соцсети.
Facebook запустил сервис Fashion++
Сервис, основанный на искусственном интеллекте, обучается по фотографиям из журналов о моде и на их основе помогает пользователям улучшить свои образы.Например, он может подсказать, какие аксессуары добавить, стоит ли заправить рубашку, закатать рукава или поменять джинсы на юбку.
Вконтакте
ВКонтакте запустила конструктор QR-кодов
С его помощью предприниматели и авторы смогут генерировать QR-коды с любой ссылкой и дизайном: достаточно выбрать макет и цвет для картинки, загрузить фотографию или логотип и добавить текст.
Во ВКонтакте раздел «Товары» теперь доступен и для мероприятий
Билеты на концерты, картины с выставки, сувениры с фестиваля — всё это участники смогут покупать прямо во ВКонтакте.
«ВКонтакте» протестировала продажу рекламы с оплатой за действие
Провели закрытое тестирование модели оплаты CPA (cost per action; оплата за действие) в рекламном кабинете.
Пользователям ВКонтакте зарабатывают на рекомендациях товаров с AliExpress
Чтобы получать комиссию с каждой покупки, автору достаточно в своей публикации поставить реферальную ссылку на товар.
Во ВКонтакте теперь можно скрывать подписчиков сообщества
Другие компании переманивают ваших подписчиков? Скройте список вступивших в группу — пользователи будут видеть только своих друзей и общее количество участников.
Обновление рекламного кабинета ВКонтакте
Появились новые показатели: eCPM; цена заявки (CPL); дата создания; ID объявления/кампании; количество вступлений; показатели по видео.
Обновления в Яндекс и Google
Вы знаете, что теперь к текстово-графическим объявлениям в Директе можно добавить сразу 8 быстрых ссылок? Что Яндекс.Дзен разрешил авторам публиковать видео, Яндекс.Диалоги запустили email- и SMS-уведомления? YouTube представил новый тип рекламных кампаний, а в Google Ads появилась новая опция для ручного назначения ставок. Чтобы ничего не упустить читайте все новости в моей подборке за сентябрь.
Таня Бровкина
Менджер по рекламе Artarea
Под любой рекламный блок: новый адаптивный шаблон в конструкторе креативов
Вам больше не нужно вручную создавать баннеры под все доступные в Рекламной сети Яндекса размеры блока — достаточно создать один адаптивный.
Читать
Новости Яндекс.Директ
Аудиореклама в Директе — новые возможности знакомого формата
Появление аудиоформата, широкие возможности таргетинга и измеримый результат позволят рекламодателям строить в Директе эффективную кросс-канальную коммуникацию с помощью всех рекламных продуктов.

Brand Lift теперь и в Директе: легкая оценка медийной рекламы
С помощью этого инструмента можно оценить, какое влияние медийные кампании в Яндексе — баннеры, видеореклама — оказали на вашу целевую аудиторию.

Больше быстрых ссылок и расширенный формат объявлений
К текстово-графическим объявлениям в Директе теперь можно добавить не четыре, а сразу восемь быстрых ссылок с описаниями. Реклама с дополнительными ссылками будет показываться в расширенном формате в премиум-блоке на поиске.

Новая модель атрибуции — последний переход из Яндекс.Директа в отчётах
Это позволит оценить отдачу от кампаний в срезе различных рекламных задач. Кроме того, модели атрибуции теперь можно выбирать в настройках стратегий для некоторых типов кампаний.

Цифровая indoor-реклама стала доступна всем рекламодателям в Яндекс.Директе
Видеоролики в формате indoor позволяют обратиться к вашей целевой аудитории в точках продаж, а инструменты Директа — настроить таргетинги по полу и возрасту и управлять рекламой на разных площадках в одном интерфейсе.

Новости с полей нового интерфейса: больше продуктов и возможностей редактирования
В новом интерфейсе Директа стали доступны ещё несколько продуктов — аудиореклама, цифровая наружная реклама (Outdoor), а также реклама в помещениях (Indoor).

Прочие новости
Яндекс начал продавать цифровую наружную рекламу в регионах
Первым региональным партнером на рынке DOOH стал оператор наружной рекламы SCG из Нижнего Новгорода.

Яндекс добавил ecommerce-отчёты для Турбо-страниц
Разбираемся, как и зачем подключать отчёты по продажам для Турбо-страниц. А главное, как в одном отчёте отследить все продажи — и с сайта, и с Турбо-страниц.

Удобные покупки: новые возможности Турбо-страниц в Директе
В Турбо-страницах для объявлений в Директе стали доступны карточки с описанием товаров и услуг, корзина для быстрых покупок, а также оформление заказа с указанием возможных способов доставки и оплаты. Рассказываем о новых возможностях

Яндекс добавляет правила модерации баннера на Главной
Баннер на Главной — премиальный медийный продукт, который и размещается на самой популярной странице рунета и обеспечивает охват многомиллионной аудитории. Теперь каждый креатив будет проходить дополнительную проверку на этапе модерации.

В Справочнике появились бейдж с рейтингом, пирамидка и визитка организации
Рейтинг вашей организации в Яндекс.Справочнике теперь можно показать всем посетителям вашего сайта, разместив на странице бейдж с оценкой клиентов и ссылкой на форму для сбора отзывов. Также в аккаунте Справочника появились макеты для печати пирамидки и визитки: с информацией об организации, QR-кодом и ссылкой на форму обратной связи.

Яндекс установил минимальный размер видеоплеера в РСЯ
Если плеер с видеорекламой показывается пользователю на всю страницу, а при скролле страницы схлопывается полностью или до размера, меньше указанного, рекламодатель не заплатит за такой показ. Также показ не засчитается, если все условия соблюдены, но Яндекс не смог определить размер плеера на площадке партнера.

Яндекс.Диалоги запустили email- и SMS-уведомления о новых чатах
Нововведение призвано помочь компаниям оперативно отвечать на сообщения. По данным Яндекса, лучше всего это делать в течение двух минут –больше пользователи ждать не готовы.
Google Ads улучшил работу с рекомендациями
Качество рекомендаций станет выше. Кроме того, сервис будет предлагать рекомендации только в случаях, когда они, по прогнозам, приведут дополнительный трафик для существующих ключевых слов. Также теперь рекомендации могут содержать модификаторы широкого соответствия.
Читать
Прочие новости
Google запретит рекламу экспериментальных методов лечения
К ним относятся большинство методов лечения стволовыми клетками, клеточная (не стволовая) терапия и генная терапия, отмечается в блоге.

Google перенес отключение ускоренного показа в поисковых и торговых кампаниях
Торговые и поисковые кампании Google Ads, в которых используется ускоренный показ, будут переключены на равномерный метод показа
с 7 октября 2019 года. Это даст рекламодателя возможность лучше подготовиться к изменениям.

В Google Ads появилась новая опция для ручного назначения ставок
Новая опция в сочетании с «Оптимизатором цены за конверсию» является упрощенной версией интеллектуальной стратегии «Максимальная ценность конверсии».

В мобильном приложении Google Ads заработал показатель оптимизации
Ранее такая возможность была доступна лишь в веб-интерфейсе рекламной системы.

Google Ads изменил вид рекламных объявлений Call Only
Теперь название компании рекламодателя и заголовок объявления находятся над номером телефона рядом с крупным значком телефонной трубки.

Google Ads добавил возможность совершать массовые действия с рекомендациями
Ранее рекомендации были представлены в правом верхнем углу, а применение и отклонение было доступно только на уровне кампании.

Google Ads разрешил настраивать отслеживание конверсий при создании новой кампании и ускорил обновление отчёта об эффективности в Search Console
Теперь рекламодатели смогут настраивать отслеживание конверсий уже на этапе создании новой кампании в Google Ads — добавился новый шаг, который позволит создать действие-конверсию на основе выбранной цели с настройками по умолчанию. Чтобы завершить настройку, нужно следовать инструкциям, полученным на email.

Google Ads включил оптимизацию по офлайн-посещениям в умных стратегиях
Рекламодатели смогут учитывать посещения офлайн-магазинов при использовании интеллектуального назначения ставок в поисковых и торговых кампаниях.

Google Ads напоминает: «средняя позиция» будет упразднена с 30 сентября
Напомним, что Google Ads заявил об отказе от показателя«Средняя позиция» в феврале. Своё решение в сервисе объяснили тем, что эта метрика никогда не показывала, где именно объявления расположены на странице результатов поиска.
Книги, которые должен прочесть каждый
"Всё, что я знаю о своей жизни, мне кажется, я вычитал из книг" - говорил Жан-Поль Сартр. В сентябре специально для дайджеста своими знаниями и находками с нами делится Евгений Руссков, основатель компании "Искусство Огня".
Эльза Круглянская
Аккаунт-менеджер агентства Artarea
Евгений Руссков
«Богатый папа, бедный папа»
«Монах, который продал свой феррари»
«7 навыков высокоэффективных людей»
З книги, которые должен прочесть каждый
Версия основателя ООО "Искусство Огня".

Евгений Руссков — бизнесмен и владелец компании, которая занимается подбором и монтажом каминов в Москве и области.
Роберт Кийосаки — «Богатый папа, бедный папа»

С данного произведения началось мое рвение к прочтению литературы по бизнес тематике. В нем рассказывается о финансовой грамотности. Книга позволила совершенно иначе посмотреть на мир денег и на понятия вроде пассивов, активов и богатства. Автор подробно описывает простые истины о финансовой дисциплине и необходимости в первую очередь платить себе. В книге описывается влияние образования на жизнь и затрагивается тема воспитания детей.
Робин Шарма — «Монах, который продал свой феррари»
Мораль книги подталкивает к мысли, что все в жизни возможно и достижимо. Для этого нужно просто идти к цели, несмотря ни на что. Для меня это произведение стало вдохновением. После прочтения я начал верить, что все препятствия только у нас в голове.
Стивен Кови — «7 навыков высокоэффективных людей»
Это последняя книга, которую я прочел на данный момент. Все приемы, описанные в ней, я пытаюсь освоить на практике. Некоторые использовал и раньше интуитивно. Принцип "win-win" я оттачиваю и по сей день.
Надеемся, вы провели время с пользой. Рады пожеланиям и предложениям, пишите dv@artarea.agency. До встречи в следующем месяце!
Читайте другие выпуски дайджеста
Вдруг вы пропустили что-то важное